Săptămâna Modei de la Paris, în Franța, a încheiat sezonul colecțiilor pentru primăvara–vara 2027 cu o creștere de 59% a valorii estimate a expunerii online față de anul precedent. Raportul publicat pe 12 octombrie de Lefty, în colaborare cu Karla Otto, evaluează această vizibilitate la 795,6 milioane de dolari.
Este cea mai mare valoare înregistrată pentru o săptămână a modei în baza de date Lefty. Analiza urmărește perioada 28 septembrie–7 octombrie 2026, cu date extrase pe 8 octombrie. În centrul ei se află o schimbare de influență: vedetele thailandeze și comunitățile lor de fani au devenit esențiale pentru vizibilitatea unor case europene.
Fanii urmăresc vedetele din primul rând
Orm Kornnaphat și Lingling Kwong au publicat împreună 36 de postări pentru Dior, cărora raportul le atribuie peste 200 de milioane de dolari în valoare media estimată. Chanel a mizat și pe momente distribuite masiv pe TikTok, cu vedete precum Pedro Pascal și Dua Lipa.
Tendința apare și în analiza Lefty pentru Milano, în Italia. Acolo, valoarea expunerii pe Instagram a ajuns la 311 milioane de dolari, în creștere cu 27%. Actrița și modelul thailandez Faye Peraya Malisorn a susținut vizibilitatea Ferragamo prin 26 de postări. Asocierea unei case cu o vedetă urmărită intens poate astfel conta mult în felul în care o colecție circulă online.
Ce înseamnă, de fapt, aceste milioane
Indicatorul folosit se numește Earned Media Value, prescurtat EMV. În metodologia Lefty, acesta estimează cât ar costa o expunere publicitară echivalentă, pornind de la afișările conținutului și de la un tarif de referință. Nu reprezintă banii încasați de branduri, valoarea comenzilor sau bugetul efectiv plătit vedetelor.
Raportul parizian nu poate include toate conturile și nici interacțiunile ascunse de utilizatori. Rezultatele descriu, așadar, partea măsurabilă a conversației digitale. Pentru industria modei, semnalul este totuși clar: publicul unei prezentări se extinde prin comunitățile invitaților, iar accesul la acele comunități devine o miză a alegerii ambasadorilor de brand.
